一、培养目标

本专业培养对客观事物具有敏锐观察能力，对市场具有系统分析与综合能力，掌握广告设计的专业理论知识，掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作技术，以及借助计算机进行 辅助设计与制作的技术，具有创造力、实际动手能力与一定的管理能力的实用型较高层次专门人才。

二、培养要求

1、全面理解和掌握美术学的专业基本理论和基本知识；

2、掌握广告设计的专业理论知识，熟悉与广告相关的法律知识 ；

3、具备广告市场调研、综合分析与创意策划能力；

4、掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作技术；

5、具备借助计算机进行广告设计与制作的能力；

6、掌握一定的广告运作管理知识，具备对中小型广告企业活动进行全过程的管理能力。

三、学制

三年。

四、课程设置

1、大学英语；2、政治理论；3、计算机应用基础；4、素描；5、色彩与水粉；6、图案基础；7、设计基础；8、艺术美学；9、中外艺术史；10、电脑平面设计；11、广告学12、广告创意与表现；13、广告策划14、广告设计与制作；15、广告文案写作。

五、学时分配

总学时数1800学时。其中：课内学时数450学时，占总学时数的25%；课外学时数1350学时，占总学时数的75%。

六、实践教学

专业实习或教育实习，安排在第六学期。

七、考核方法

考核分考试和考查两种方式，凡教学计划所列课程均须进行考核，考核按教学计划和教育部门关于成人教育的有关规定执行。